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　　文字標志與純圖形標志相比有一個很大的優勢，那就是文字標志同時具有形、音、意。形用于感目，音用于感耳，意用于感心。文字標志同時又推動了文字設計的多樣化和發展，很多設計師都把文字設計視為一種能駕馭一切的的語言符號，并把文字設計放到了極為重要的位置。

　　標志設計逐漸趨向世界通用的藝術語言 -- 圖形與標識符號。符號化就是要求標志設計具有強烈的識別性和容易引起社會大眾與消費者的注目、理解、記憶的特征。許多被世界各國人民共同認知的標志在其讀音和形象不變的條件下，被紛紛譯成中文、阿拉伯文、丹麥文等多種文字，以充分利于國際市場營銷。

　　傳統與現代的完美結合

　　許多優秀標志都是在繼承沿用傳統文化的基礎上和現代設計元素完美地結合在一起。這種傾向在我國的標志設計中表現得尤其明顯，從中國銀行標志采用中國古錢幣與“中”字為基本型，頗具中國風格與特色，再到“2022年北京冬奧會標志”等等，都將中國傳統元素和書法等藝術形式與標志想結合，都是成功的典型案例。

　　因為每個國家設計藝術的發展都是以本民族文化底蘊作背景的，設計與文化有著不可分割的聯系。設計在為人們創造新的生活方式的同時，還在創造一種新的文化?！霸绞敲褡宓?，越是世界的”。標志作為一種最直觀的媒介已成為一種精神和文明的象征，展示出全新的文化內涵。 主題的單純化與造型的高度簡潔

　　具象標志的重新崛起

　　現代主義設計追求的是簡潔、理性、實用，在“少即是多”的理念影響下，標志設計中抽象類圖形、字符類圖形、幾何類圖形設計的造型方式得到高度重視與廣泛運用。但這些造型方式在實際操作過程中出現了運用過度的問題，泛濫了的這類視覺形象趨于簡單化和近似化，并導致在傳播過程中被概念化、模糊化。此時，曾一度被冷落的具象類標志設計，由于其可直接描繪客觀對象形態特征的造型手法具有直觀、實在、感性的視覺效果和強烈的識別性，適當運用又可實現以人為本的標志設計的個性化、風格化、藝術化，而再次受到人們的青睞。