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　　廣告設計是廣告活動的重要組成部分，它是一項操作性、服務性和藝術性很強的工作。廣告設計主要是根據廣告的主題和創作思想，用文字或插圖、色彩、版式等表現形式將廣告或創意演變成視覺化的要素，并由此傳達給消費者。可見，要想引起廣告受眾注意及興趣，就必須遵循廣告設計的基本規范，制作出新穎、別致、具有沖擊力的作品，實現廣告的有效傳播。

　　原則和特點

　　廣告設計并不是盲目的，而是有章可循的，大體上來說，廣告設計既要講究藝術品味，又要強調實用性。盡管不同的廣告設計有著不同的特點和規律，但其本質上都是信息的傳遞，所以其所遵循的也有統一的原則。

　　①科學性是廣告設計的基礎。它要求在科學的前提下，利用人的視覺、聽覺和心理規律，運用藝術性的字體、色彩、情節等因素進行廣告設計，這樣在符合人的感覺的情況下直接提高了廣告作品的宣傳影響力。

　　②藝術性是廣告設計中的常用手法，其目的是為了提高廣告的藝術品位，引領時代審美觀。藝術性廣告設計就是借助藝術的手法渲染藝術化的意境，提高廣告作品的美學價值及欣賞價值。

　　③廣告作品的對象是社會大眾，因此其作品的設計要考慮到目標受眾的需求，分析其美學價值和審美情趣，并根據公眾的審美需求和大眾文化進行創作和宣傳，使廣告作品達到通俗易懂、雅俗共賞的效果。

　　④新穎性要求廣告設計者注意意境內容和作品形式的創新，且在符合商品特點、市場規律的前提下遵循求新、求變，并強化個性特點的原則，使其成為商品市場中的先鋒。