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　　包裝設計：差異化包裝設計創新

　　包裝設計的創新是有必要的。在現代生活中人們常常會懷念傳統食品、地方特產、甚至一些土特產品和一些老牌產品。可是這些東西常常又很難推廣開,或者是已在現代市場中被淘汰。

　　有些產品大家都公認質量上很好,可常常又難登大雅之堂。很多過去的好產品就這樣在市場經濟的浪潮中消失了。許多情況下是因為產品的包裝太落后。一個產品包裝設計的好壞對產品的銷量有很大的影響。

　　包裝是提升品牌形象的有效手段。雖說產品的質量是第一位,但是粗糙的包裝會讓人對品牌的質量產生懷疑。包裝有如此重要的作用,可見包裝設計的創新勢在必行。在我們身邊就有許多包裝創新成功的例子。成功的包裝設計的創新促使商品在市場中常勝不衰。

　　包裝設計的創新并不是將原有的包裝完全改變。包裝設計創新不是把原有的包裝改得面目全非,把原有的包裝元素替換得蹤影全無。這樣之前在消費者心里長期形成的地位和概念也將全部消失。這對企業發展、產品銷售沒有任何好處。

　　包裝的創新應將奠定品牌基礎的包裝設計的基本元素保留下來。改變細節,將包裝設計得更加精致美觀,便與使用,鞏固產品的品牌地位。包裝設計的創新也有不成功的。許多產品包裝設計改變以后不但沒有為銷售帶來動力反而銷售量下降。

　　為什么呢?更多的情況是由于包裝設計完全改變,降低了識別能力。雖然設計精美,但是過去建立起來的品牌形象卻變得讓人難以識別。這樣的創新設計是失敗的。包裝設計創新首先要將包裝個性化,還有要保留原來設計中最顯著的特點,原由的包裝元素應當保留。雖然他們也在不斷地改變包裝,但是,包裝的改變萬變不離其宗。

　　傳統產品、土特產品的包裝創新應當保留傳統風格,和當地民族特色。各個國家、各個民族由于社會、政治、經濟、文化、科學、藝術、教育、宗教信仰以至自然環境和傳統生活習慣的不同表現氣質性格、興趣、愛好等方面是不相同的,對色彩、造型、文字也會各有偏愛。而這些偏愛也會反應到傳統產品的包裝設計中。

　　包裝設計的創新應當是多方面的改良包裝設計的創新不是單獨創新一方面。應當從多方面進行改良,從各個設計元素入手。真正成功的包裝設計是包含很多其他的包裝設計所無法比擬的獨特內涵在里面。包裝的創新首先要將包裝個性化,簡易但又不喪失其完整及風格的獨特性、功能性及環保性。在視覺表現上要有鮮明的沖擊力,這是產品與消費者溝通的重要突破點,它的溝通效果遠遠超過單個商標。

　　所以包裝設計的創新應當將設計元素規范化。圖形、色彩、字體要與內在產品和品牌吻合的同時又要富有典型個性的視覺整體,更好的體現產品品質。讓消費者盡快的識別和記憶。從設計元素入手對產品的包裝設計創新,是包裝設計創新的主題。功效設計創新,注意它的保護性能、方便性能、推銷性能。包裝設計創新會給企業帶來轉機,使包裝更好的成為產品與消費者之間的橋梁。