活動(dòng)策劃包括以下內(nèi)容：
一、活動(dòng)目的，確定活動(dòng)的核心主題。
二、活動(dòng)對(duì)象，準(zhǔn)確定位活動(dòng)針對(duì)的對(duì)象。
三、確定活動(dòng)的主題以及活動(dòng)的包裝
四、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)
五、宣傳方式
六、活動(dòng)前期準(zhǔn)備工作：和物資準(zhǔn)備
七、活動(dòng)流程
八、資金預(yù)算
九、效果預(yù)估：評(píng)估這個(gè)活動(dòng)有多大的效果
十、對(duì)活動(dòng)意外的應(yīng)對(duì)方案及處理

一個(gè)好的活動(dòng)策劃一定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性。有的活動(dòng)策劃會(huì)把公益性也引入活動(dòng)中來，這本身既與報(bào)紙媒體一貫的公信力相結(jié)合，又能夠激發(fā)在群眾中的美譽(yù)度。甚至活動(dòng)的本身就具有一定的新聞價(jià)值，能夠在時(shí)間傳播出去，引起公眾的注意。
活動(dòng)策劃具有深層闡釋功能廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取全面陳述的方式來表現(xiàn);但是，通過活動(dòng)策劃，可以用把客戶需要表達(dá)的東西說得明明白白。因此，活動(dòng)策劃可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。活動(dòng)策劃具備職能：活動(dòng)的策劃往往是同繞一個(gè)主題展開的，這種主題大多是有關(guān)環(huán)保、節(jié)約能源等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費(fèi)者美譽(yù)度的：通過這些主體的開展，限度地樹立起形象，從而使消費(fèi)者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價(jià)值，更從中獲得精神層面的滿足與喜悅：廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時(shí)也能夠取得效應(yīng)，但遠(yuǎn)不能與活動(dòng)策劃職能的實(shí)效性、立體性相比。活動(dòng)策劃的經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢(shì)：傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進(jìn)入成熟期，包括廣告宣傳費(fèi)用也越來越透明，價(jià)格折扣余地很小，企業(yè)通過廣告宣傳動(dòng)輒需要成百上千萬的廣告費(fèi)。與此相比，一次促銷活動(dòng)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告費(fèi)用，但又能夠很快取得效果，同時(shí)更直接地接觸到消費(fèi)者，及時(shí)獲得市場(chǎng)反饋。活動(dòng)策劃具有延時(shí)性：一個(gè)好的活動(dòng)策劃可以進(jìn)行二次傳播。所謂“二次傳播”，就是一個(gè)活動(dòng)發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載，活動(dòng)策劃的影響被延時(shí)了。但是，我們看不到這樣的情況：一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了：活動(dòng)策劃在具備諸多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，同時(shí)也具備一些不足。一方面，活動(dòng)策劃往往不能脫離廣告宣傳立展開。另一方面，活動(dòng)策劃操作不當(dāng)容易引起受眾排斥。

活動(dòng)策劃不在于大小，而在于傳播的方式和效果，這才是關(guān)鍵。不一定大的活動(dòng)效果就好，小的活動(dòng)就沒效果。小的活動(dòng)，也有小的好處，大的活動(dòng)，大傳播，在策劃的時(shí)候，多些創(chuàng)意和傳播，一樣能吸引到觀眾，一樣能取到好的效果。

活動(dòng)策劃要素：1.確定目標(biāo)活動(dòng)：總體目標(biāo)、階段目標(biāo)。如：注冊(cè)會(huì)員量，激活舊會(huì)員等，提升銷售量                         2.確定活動(dòng)主題：構(gòu)思活動(dòng)創(chuàng)意，策劃活動(dòng)內(nèi)容   3.制定活動(dòng)規(guī)劃：活動(dòng)參與的具體方法，具體獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，評(píng)選規(guī)則和方法  4.確定活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)方案（計(jì)劃）某項(xiàng)目活動(dòng)方案（計(jì)劃）1.活動(dòng)主題（比較短）2.活動(dòng)前言（可有可無）3.活動(dòng)目的4.具體運(yùn)作方案5.整體活動(dòng)設(shè)計(jì)思路6.費(fèi)用預(yù)算7.活動(dòng)效果預(yù)估活動(dòng)制定實(shí)施方案和計(jì)劃操作要點(diǎn)：任務(wù)分解到具體責(zé)任人或部門       存在的問題和不足活動(dòng)策劃操作具體流程1.時(shí)間要求策劃活動(dòng)2.立策劃/開會(huì)3.寫活動(dòng)方案4.（審核）5.制定實(shí)施方案和計(jì)劃6.（審核）7.籌備活動(dòng)&宣傳8.活動(dòng)執(zhí)行&階段匯報(bào)9.活動(dòng)完成10.總結(jié)&匯報(bào)有型：利潤(rùn)、會(huì)員數(shù)、來客數(shù)、流量、銷售量等的提升與增加數(shù)據(jù)或比例無形：度、企業(yè)形象、企業(yè)好感度、資產(chǎn)積累、口碑效應(yīng)、顧客再購率、客戶層擴(kuò)大等各種可能存在的無形效益活動(dòng)目標(biāo)設(shè)置S（specific）：具體的M（measurable）：可度量的A（attainable）：可實(shí)現(xiàn)的R（relevant）：相關(guān)性T（time-based）：有時(shí)限關(guān)注動(dòng)機(jī)：自然漲粉的關(guān)注動(dòng)機(jī)通常是因?yàn)槲恼沦|(zhì)量，線下活動(dòng)的關(guān)注動(dòng)機(jī)可能是因?yàn)楠?jiǎng)品，因?yàn)槲恼沦|(zhì)量獲得的粉絲通常粘性更高，質(zhì)量更好
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